Dans le modèle financier traditionnel, les opportunités d’investissement lucratif sont exclusivement réservées à une poignée de fonds institutionnels et d'investisseurs accrédités, selon SwissBorg. La société veut bousculer ce modèle établi en démocratisant la finance traditionnelle : donner accès à des outils d’investissement aujourd’hui réservés à des investisseurs professionnels et permettre à chacun d’investir dans des projets early stage. Ceci pour enfin intégrer les investisseurs particuliers dans des opportunités d’investissement jusque-là hors de portée.