Super Bowl 2024 sans crypto : Quand l'absence fait le buzz !

À l’approche de la 58e édition du Super Bowl, l’excitation monte chez des millions d’Américains. Mais pour les passionnés de crypto, un sentiment d’amertume s’installe : aucune publicité liée au bitcoin ou aux ETF ne fera son retour cette année. Une déception de taille, soulignant les séquelles laissées par le bear market de 2023.

Crypto au Super Bowl : L’Absence qui Fait Débat

Petit rappel : FTX a brillé lors du Super Bowl 2022, dépensant 6,5 millions de dollars pour une publicité aux côtés de Coinbase et Crypto.com. Larry David, rémunéré 10 millions, vantait FTX comme la prochaine grande révolution. Mais neuf mois plus tard, FTX a sombré, Sam Bankman-Fried accusé d’avoir détourné des fonds clients pour des folies publicitaires. Les conséquences ? SBF condamné pour fraude, association de malfaiteurs et blanchiment d’argent. Un naufrage pour la crypto-sphère.

No spot bitcoin ETF ads during Super Bowl…

Not huge surprise given cost (& paltry ETF expense ratios), but would have created *enormous* buzz.

via @EleanorTerrett pic.twitter.com/kPAZ9i3zcW

— Nate Geraci (@NateGeraci) February 10, 2024

Cette année, le Super Bowl LVIII laissera les amateurs de crypto-monnaies sur leur faim. FOX Business a révélé que la plupart des grandes entreprises du secteur préféreront rester en retrait lors de cet événement marketing majeur. Si le marché des actifs numériques, évalué à 1 700 milliards de dollars, est en bien meilleure posture qu’il y a un an, lors du bear market, les sociétés crypto estiment qu’elles ont d’autres priorités pour leur budget publicitaire.

Kraken, la deuxième plus grande bourse de crypto aux États-Unis, a décidé de ne pas participer à la publicité du Super Bowl cette année. Selon Mayur Gupta, directeur marketing chez Kraken, il est crucial de se concentrer sur l’éducation et la sensibilisation plutôt que sur le battage médiatique.

Pendant ce temps, Coinbase, le plus grand exchange de cryptos du pays, réoriente son budget vers le lobbying au Congrès et les contributions de campagne à Washington, D.C., en vue des élections de 2024. Bien que certaines entreprises aient déjà fait de la publicité lors du Super Bowl, leur absence cette année souligne un changement de stratégie vers des initiatives plus axées sur la politique et l’éducation sur les cryptomonnaies.

Les autres grands absents de l’écran publicitaire

Les absents ont toujours tort au Super Bowl, et cette année, les exchanges de cryptomonnaies et émetteurs de fonds négociés en bourse (ETF) Bitcoin ne font pas exception. Malgré des dépenses publicitaires massives dans d’autres secteurs, ces acteurs restent en retrait lors du grand spectacle du dimanche.

BlackRock, géant mondial de la gestion d’actifs, et Grayscale, détenteur de 21 milliards de dollars en actifs Bitcoin, ont choisi de ne pas s’impliquer. Bien que certains voient cette absence comme une opportunité manquée, il n’est guère étonnant que les publicités pour les ETF Bitcoin fassent défaut, la majorité des créneaux publicitaires du Super Bowl ayant été vendus bien avant l’approbation récente de la SEC pour ces produits.

De plus, les récents remous du marché crypto ont probablement découragé les entreprises de dépenser de l’argent pour de telles publicités.