O Google altera as regras para publicidade de cripto na Europa com o MiCA
Desde 23 de abril de 2025, o Google aplicará novas regras rígidas para publicidade de cripto na Europa, em conformidade com o quadro regulatório MiCA (Markets in Crypto-Assets) recentemente implementado. Essa decisão, anunciada em uma atualização de política em 24 de março, marca uma mudança significativa para as plataformas que desejam promover serviços relacionados às cripto no motor de busca.
Publicidade de cripto: um quadro sob MiCA na Europa
A partir de 23 de abril de 2025, toda publicidade relacionada à troca de criptomoedas ou às carteiras de criptomoedas deve obrigatoriamente ser emitida por atores devidamente registrados sob o regime MiCA ou CASP (Crypto Asset Service Provider). Além disso, os anunciantes também deverão obter uma certificação do Google e cumprir todos os requisitos locais, incluindo regras nacionais adicionais, além de do quadro MiCA.
Essa política se aplicará à quase totalidade dos países da União Europeia, incluindo França, Alemanha, Espanha, Itália, Bélgica ou Holanda. No entanto, os prazos de implementação do MiCA variam de acordo com os Estados-membros, o que pode criar lacunas temporárias na aplicação da regulamentação. Mas também, dificultar a tarefa das empresas que buscam estar em conformidade tanto com as autoridades locais quanto com o Google.
Google se protege, mais os investidores?
De acordo com Hon Ng, diretor jurídico da Bitget, essa decisão representa uma arma de dois gumes. Ela pode reduzir as fraudes relacionadas às ICOs graças às exigências de transparência e combate à lavagem de dinheiro, mas também pode excluir os atores menores, retardados pelos encargos administrativos e exigências financeiras do MiCA, estimadas entre 15.000 e 150.000 euros.
Para Mattan Erder, diretor jurídico do projeto Orbs, a medida parece visar mais a limitar a responsabilidade jurídica do Google do que a proteção direta dos investidores. Ele lembra que os efeitos dessa política dependem principalmente da eficácia e da acessibilidade dos regimes de registro do MiCA ou CASP.
Essa nova política do Google, embora alinhada com o MiCA, pode revolucionar o cenário publicitário de cripto na Europa. Embora promova um ambiente mais seguro, ela também pode frear a inovação, especialmente porque o MiCA não protege tanto assim os investidores, segundo a ESMA.
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