NFT et sneakers : la bataille entre Nike et StockX se poursuit

La mode de lier NFT et baskets de luxe n’est pas nouvelle. C’est même une nouvelle stratégie marketing de plusieurs grandes marques, une stratégie qui a d’ailleurs très bien marché. En février 2022, Nike avait assigné la startup StockX en justice suit à un litige. La startup aurait lancé une série de NFT qui pourrait semer la confusion chez les clients de Nike… Le conflit s’éteint aujourd’hui suit à une nouvelle accusation du géant de la chaussure Nike. En effet ce dernier accuse la société StockX de violer sa marque en vendant des chaussures contrefaites…

Le cas Nike contre StockX pourrait créer un précédent

Nike a intenté une action en justice qui pourrait créer un précédent juridique. Celui-ci ferait office de jurisprudence dans les cas de litiges concernant les NFT. Par exemple légiférer sur le type de NFT qui peut être créé. En effet, cette bataille juridique pourrait permettre d’établir des directives juridiques pour les NFT, qui sont actuellement soumis à des restrictions minimales. Les NFT sont devenus populaires sur les scènes de l’art et des objets de collection, qu’il s’agisse de personnages faisant partie du Bored Ape Yacht Club ou de baskets virtuelles vendues par Nike elle-même. Certains NFT ont atteint des millions de dollars, mais la valeur globale des NFT a chuté au cours des derniers mois.

La domination de Nike avec le RTFKT Studio menacé

L’autre aspect de ce procès montre que le monopole que souhaite conserver Nike avec son achat du RTFKT Studio est remis en cause par StockX. Grâce à cette acquisition, Nike avait une avance majeure sur ses concurrents, en occupant le marché des NFT de sneakers. Une avance que menaçait StockX en venant se mettre à son tour à la vente de NFT…

Une accusation d’une vente de fausses baskets relance l’affaire

Nike a déclaré mardi qu’elle avait acheté de fausses baskets à StockX, un site de revente populaire qui se targue de garantir la légalité des baskets. Cela a provoqué une vive émotion chez les amateurs de baskets qui utilisent le site pour acheter et vendre des baskets, parfois pour des centaines, voire des milliers de dollars, dans l’espoir de recevoir des chaussures authentiques.

Une relation amicale entre Nike et StockX qui a pris fin à cause des NFT

Cette accusation intervient après que le fabricant de chaussures Jordan a intenté un procès à StockX en février, affirmant que le cybermarchand avait violé sa marque lorsqu’il a commencé à vendre des jetons non fongibles, ou NFT, à l’effigie de baskets Nike. Nike demande des dommages et intérêts et l’arrêt de la vente des jetons numériques par StockX. StockX, pour sa part, affirme que la revendication de la marque est sans fondement. Nike a modifié sa plainte cette semaine pour y inclure l’allégation de contrefaçon de baskets.

Qu’est-ce que StockX ?

StockX est un site de commerce électronique qui s’adresse principalement aux personnes qui achètent et vendent des baskets. Il permet également de vendre d’autres articles, tels que des vêtements de marque, des cartes à collectionner Pokemon et des consoles PlayStation 5, mais les chaussures constituent son activité principale. Selon un rapport du cabinet d’études NPD publié cette année, StockX représente vingt-neuf pourcents de toutes les chaussures achetées en ligne.

Le caractère inédit de ce procès est très intéressant. Au-delà des nouvelles accusations de Nike qui relancent l’affaire, la couverture de ce procès révèle une curiosité pour une décision de justice attendue. En effet, cette décision pourrait bien devenir une jurisprudence pour les disputes juridiques entre deux sociétés concernant des NFT. Une affaire à suivre !