Le Borussia Dortmund (BVB) s’offre un partenaire crypto Premium

Leur idylle date de juillet 2022, mais ils l’ont expressément étouffé de peur de faire un faux pas. Le Borussia Dortmund et Coinbase ont entériné un accord de partenariat sur 6 mois. Cela lui permettra de promouvoir l’exchange de cryptomonnaies américain sur le terrain et les écrans du club allemand.

Coinbase et BVB, une alliance étendue et (finalement) rendue publique

Conquérir le cœur, ou du moins l’attention, des milliards de fans de foot dans le monde, tel est l’objectif de certaines sociétés crypto. Crypto.com, par exemple, a profité de la Coupe du Monde 2022 pour mettre sa marque sous les feux des projecteurs.

Novembre 2020, le Borussia Dortmund a reçu le soutien de Bybit pour la promotion des deux marques.

US-based #cryptocurrency exchange platform @Coinbase has been named a premium partner of German soccer club Borussia Dortmund (@BlackYellow).#sportsbiz #soccer #sponsorship #partnership #deal #cryptohttps://t.co/ts9xAi45TN

— Sportcal (@sportcal) January 20, 2023

« La plateforme d’exchange de cryptomonnaies basée aux États-Unis Coinbase a été nommée partenaire du club de football allemand Borussia Dortmund. »

Dans un article paru le 19 janvier 2020, Handelsblatt a fait part d’un accord de partenariat entre Coinbase et Borussia Dortmund. Les deux ont déjà travaillé conjointement depuis juillet 2022. Les dispositions de ce contrat ont permis à l’exchange américain de diffuser des annonces sur les écrans vidéo du stade Signal Iduna Park lors des matchs à domicile.

L’autre atout de cette alliance réside dans l’organisation d’ateliers sur le thème des cryptos à l’intention des collaborateurs du BVB.

Daniel Seifert, responsable européen de Coinbase, a précisé que ce nouveau partenariat permettra à son entreprise de diffuser des spots publicitaires et aussi de la promouvoir sur tous les canaux marketing de Dortmund (panneaux, terrain, etc.). Nul doute que cela pourrait toucher plus de cibles puisque son stade est le plus grand de toute l’Allemagne.

Un contexte de crise

Le bear market, couplé à l’effondrement de plusieurs exchanges crypto, a contribué à la prolifération de divorces de toutes sortes entre d’anciens partenaires. Tel est notamment le cas des Miami Heat et FTX qui ont dû mettre fin à une alliance censée durer 19 ans.

De peur de voir une telle situation se reproduire, le Borussia Dortmund et Coinbase ont préféré garder le silence quant à leur aventure conjointe. D’ailleurs, ce récent renforcement de partenariat pourra prendre fin au mois de juin 2023.

BVB est une « association cotée en bourse » et qui s’impose « des exigences particulières », précise son directeur général Carsten Cramer. D’ailleurs, Coinbase non plus n’est pas au plus haut de sa forme. En effet, elle vient de licencier 950 employés dernièrement. Également, son déclassement par Moody’s n’arrangera pas les choses de sitôt.