Google cambia las reglas para la publicidad de cripto en Europa con MiCA
A partir del 23 de abril de 2025, Google aplicará nuevas reglas estrictas en materia de publicidad de cripto en Europa, de acuerdo con el marco regulatorio MiCA (Markets in crypto-Assets) recientemente implementado. Esta decisión, anunciada en una actualización de política el 24 de marzo, marca un cambio importante para las plataformas que deseen promover servicios relacionados con cripto en el motor de búsqueda.
Publicidad de cripto: un marco bajo MiCA en Europa
A partir del 23 de abril de 2025, toda publicidad relacionada con intercambios de cripto o carteras de criptomonedas deberá provenir obligatoriamente de actores debidamente registrados bajo el régimen de MiCA o CASP (crypto Asset Service Provider). Además, los anunciantes también deberán obtener una certificación de Google y cumplir con todos los requisitos locales, incluyendo las reglas nacionales adicionales, más allá del marco MiCA.
Esta política se aplicará a la gran mayoría de los países de la Unión Europea, incluyendo Francia, Alemania, España, Italia, Bélgica y Países Bajos. Sin embargo, los plazos de aplicación de MiCA varían según los Estados miembros, lo que podría crear lagunas temporales en la implementación de la regulación. Pero también, complicar la tarea de las empresas que buscan cumplir tanto con las autoridades locales como con Google.
¿Google se protege más que los inversores?
Según Hon Ng, director jurídico de Bitget, esta decisión representa un arma de doble filo. Podría reducir las estafas relacionadas con las ICO gracias a los requisitos de transparencia y lucha contra el lavado de dinero, pero también corre el riesgo de eliminar a los actores más pequeños, frenados por las cargas administrativas y los requisitos financieros de MiCA, estimados en entre 15 000 y 150 000 euros.
Para Mattan Erder, director jurídico del proyecto Orbs, la medida parece tener como objetivo principal limitar la responsabilidad jurídica de Google más que proteger directamente a los inversores. Recuerda que los efectos de esta política dependen principalmente de la eficacia y accesibilidad de los regímenes de registro de MiCA o CASP.
Esta nueva política de Google, aunque alineada con MiCA, podría alterar el panorama publicitario de las cripto en Europa. Si bien fomenta un entorno más seguro, también puede frenar la innovación, principalmente porque MiCA no protege tanto a los inversores, según la ESMA.
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El mundo está evolucionando y la adaptación es la mejor arma para sobrevivir en este universo ondulante. Originalmente un community manager de criptomonedas, me interesa todo lo que esté directa o indirectamente relacionado con la blockchain y sus derivados. Para compartir mi experiencia y promover un campo que me apasiona, nada mejor que escribir artículos informativos y relajados.
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