Elon Musk exhorte les salariés de Tesla à garder leurs actions

Le 20 mars 2025, Elon Musk a pris la parole en direct depuis Austin pour tenter de contenir la tempête qui secoue Tesla. Alors que l’action s’effondre en Bourse et que les critiques s’intensifient, le PDG a joué la carte de l’apaisement et de la fidélisation, et a misé sur un discours offensif pour préserver la cohésion interne et rassurer sur l’avenir du groupe.

Elon Musk rassure ses employés face à la chute de l’action Tesla

Lors d’un échange retransmis en interne depuis la Gigafactory d’Austin, Elon Musk a directement pris la parole pour tenter de remobiliser ses troupes. Il a exhorté les employés à conserver leurs actions Tesla malgré la baisse marquée du titre en Bourse. De plus, il a déclaré :

Si vous croyez en l’avenir de l’entreprise, je pense qu’il serait sage de conserver vos actions.

Face à une perte de plus de 40 % de la valeur de l’action sur les trois derniers mois, ce message vise à contrer un possible vent de panique interne, et d’instaurer une dynamique de long terme. Musk a reconnu que « nous traversons une période difficile », et a réaffirmé sa vision optimiste pour Tesla.

Il a également pris le temps de dénoncer des attaques qui ont visé les infrastructures de l’entreprise. Plusieurs concessions Tesla auraient été vandalisées, une situation que Musk lie à des tensions politiques.

Il a précisé que « si les gens ne veulent pas acheter nos voitures, c’est leur droit. Mais détruire nos biens, cela ne devrait pas être toléré ».

Ce discours s’insère dans une culture d’entreprise centrée sur la loyauté actionnariale. Plusieurs indicateurs renforcent la gravité de la situation :

• De nombreux propriétaires revendent actuellement leur Tesla ;
• Les ventes chutent sur plusieurs marchés clés : Europe, États-Unis, Chine ;
• L’instauration de nouvelles taxes sur des composants importés du Canada, du Mexique ou de la Chine alimente les incertitudes ;
• La pression médiatique et politique autour de Musk complique davantage le positionnement de la marque.

Ce discours, destiné aux employés, mais aussi indirectement aux marchés et à l’opinion publique, s’intègre dans une stratégie de consolidation interne à un moment charnière pour l’entreprise.

Entre promesses technologiques et avenir du Model Y

Au-delà de l’appel à la retenue, Musk a saisi l’occasion pour rappeler les ambitions technologiques de Tesla. Il a mis en avant les progrès en matière de conduite autonome et souligné que le Model Y, produit phare de la marque, reste selon lui la voiture « la plus vendue au monde. »

Dans cette logique d’avenir, le patron de Tesla a révélé que de nouveaux modèles plus abordables devraient être lancés « au cours du premier semestre ». Ces annonces s’insèrent dans une stratégie plus large de reconquête de la confiance, tant des investisseurs que des consommateurs.

La volonté affichée de démocratiser l’accès aux véhicules électriques avec de nouvelles gammes plus accessibles montre une orientation offensive. Ce changement d’orientation pourrait repositionner Tesla sur un marché plus global, alors que la concurrence s’intensifie. Musk, en défendant cette nouvelle dynamique, cherche à maintenir la dynamique d’innovation qui a longtemps constitué le cœur de l’identité de Tesla.

Derrière l’enthousiasme, se posent néanmoins de nombreuses questions sur la viabilité technologique, économique et réglementaire de ces projets. La promesse d’une transition rapide vers un futur automatisé semble encore fragile, surtout au regard des nombreux retards passés. Si Tesla parvient à concrétiser ces ambitions, elle pourrait reprendre l’ascendant. Dans le cas contraire, ces annonces risquent d’être perçues comme une diversion face aux défis actuels. Reste à savoir si les marchés, les salariés, et les clients partageront encore cette foi dans le récit de Musk.