Des sneakers avec des « jumeaux numériques » : Dior débarque enfin dans la blockchain !

TAG Heuer, Moët Hennessy, Luis Vuitton… l’ont déjà fait. Et pourquoi pas Dior ? Toutes ces marques appartiennent au grand empire de Bernard Arnault, LVMH. Toutes voient dans les NFT et les technologies liées au blockchain une « arme à double détente ». Mais la maison de couture française Dior a préféré embarquer tardivement dans l’aventure Web3. Des rattrapages s’imposent.

Dior dévoile la collection « B33 »

En juin 2022, notre confrère a dressé une liste de 10 grandes marques ayant décidé d’explorer le monde fascinant qu’est le NFT. Bon nombre d’entre elles sont issues de LVMH, le groupe (riche de 70 marques de luxe) derrière le dispositif garantissant la traçabilité des produits et leur authenticité, Aura Blockchain Consortium.

Dans une récente parution, Decrypt a annoncé que Dior a également choisi de marcher sur les pas de ses pairs.

Sneakers Alert.
Introducing 'B33' sneakers by Kim Jones, from the #DiorMenFall 2023 collection. Each pair is equipped with an encrypted key granting access to a secure platform and exclusive services. Sign up to be the first to shop them online from July 6.

— Dior (@Dior) June 29, 2023

« Voici les baskets ‘B33’ de Kim Jones, issues de la collection #DiorMenFall 2023. Chaque paire est équipée d’une clé cryptée donnant accès à une plateforme sécurisée et à des services exclusifs. Inscrivez-vous pour être le premier à les acheter en ligne à partir du 6 juillet. »

Nous avons appris de ce tweet que Dior compte lancer une nouvelle ligne de chaussures pour hommes forte d’un système d’authentification en ligne unique et crypté. Cerise sur le gâteau, Kim Jones (directeur artistique de Dior Menswear) a ajouté des « digital twin » NFT aux 470 paires qui composent la collection « B33 ».

Aussi, il nous convient de préciser que le drop de ces sneakers physique et NFT, frappé sur Ethereum, se déroulera ce 6 juillet.

Dior, NFT et retenue

Ceci est un texte promouvant la ligne de sneakers pour homme, piqué par ailleurs sur la boutique en ligne de Christian Dior.

« B33 SNEAKERS

Avec leurs lignes ultra-contemporaines, les nouveaux sneakers B33 invitent à l’exploration urbaine. Pour célébrer l’esprit d’innovation de la Maison, chaque paire comprend également une clé cryptée qui permet d’accéder à une plateforme personnelle et sécurisée offrant des services dédiés. Dans cet espace, chacun peut accéder au certificat d’authenticité de chaussures, à des informations complémentaires sur les différentes étapes du processus de fabrication, ou encore aux annonces des prochains lancements de sneakers. »

Étrange ! Dans ces quelques lignes, le mot « NFT » n’apparaît nullement. L’équipe de Dior a préféré s’en tenir aux « clé cryptée » et « certificat d’authenticité ». Serait-ce de la modestie ou de la retenue ?

Pourtant, les 6 modèles issus de la collection Dior Men Fall 2023, vendus respectivement à 1 350 dollars, sont associés à un concept quasi identique aux NFT, les « jumeaux numériques ».

La Maison Dior a aussi promis d’autres modèles plus développés de sneakers. Certains d’entre eux se verront dotés d’une puce NFC facilitant l’accès à une plateforme en ligne personnalisée et sécurisée. Là résideront les certificats d’authenticité numérique que les producteurs de vin et autres artistes chérissent dans la technologie blockchain.