Bourse : McDonald’s voit ses ventes plonger, une conséquence de la crise israélienne ?

Les tensions israélo-palestiniennes ne se contentent pas de bouleverser les marchés financiers, le pétrole ou les cryptos : elles s’invitent même dans le monde des burgers. Dernière victime en date, McDonald’s, dont les résultats sont plombés par une baisse des ventes. Concurrence féroce, épidémie d’E. Coli et ralentissement économique se sont ligués pour abattre les chiffres de la célèbre chaîne. Focus sur un trimestre à la sauce amère.

McDonald’s : Les impacts boursiers d’une crise sanitaire et économique

Le dernier trimestre n’aura pas été de tout repos pour McDonald’s, déjà victime d’une arnaque crypto en août dernier. Avec une baisse de 1,5 % de ses ventes mondiales, la marque a connu sa plus forte chute en quatre ans, laissant perplexes les investisseurs. En cause, une épidémie d’E. Coli qui a contraint la chaîne à retirer temporairement ses célèbres Quarter Pounders dans certains restaurants aux États-Unis, une mesure qui a entraîné une baisse de près de 7 % de l’action en une semaine.

Dans un marché déjà chahuté par les incertitudes économiques et la prudence des consommateurs face à leur budget, McDonald’s a tenté d’attirer les clients avec des promotions agressives et des repas économiques. Cependant, les résultats ont déçu. 

Quelques points marquants :

• Épidémie d’E. Coli, impactant la fréquentation et les ventes ;
• Baisse de 3 % du bénéfice net annuel à 2,26 milliards de dollars ;
• Actions de McDonald’s en recul significatif, suscitant des doutes chez les investisseurs.

Malgré tout, la marque américaine essaie de maintenir le cap, mais le défi reste immense dans un environnement économique où la bourse semble tout sauf stable.

Israël et la tempête médiatique qui secoue les chaînes occidentales

Au-delà de l’épidémie, les tensions au Moyen-Orient n’ont pas épargné les fast-foods. En effet, McDonald’s, tout comme Starbucks, fait face à des appels au boycott sur ses marchés internationaux, alimentés par la perception de liens financiers avec Israël. 

Ce mouvement prend de l’ampleur en Europe et en Chine, et pèse lourdement sur la fréquentation des restaurants, avec des baisses de vente atteignant 2,1 % à l’international, notamment en France et au Royaume-Uni.

Dans ce contexte, McDonald’s a acquis au printemps la totalité de sa franchise israélienne, soit 225 établissements et plus de 5 000 salariés. Ce geste a ravivé les tensions, ajoutant un nouveau poids à la charge de la chaîne déjà mise à rude épreuve par la guerre des prix dans le secteur. 

Avec des ventes en repli de 3,5 % sur les marchés de partenaires locaux, McDonald’s doit maintenant composer avec des critiques grandissantes, une fréquentation en berne et des consommateurs de plus en plus préoccupés par les enjeux éthiques et financiers.

Enfin, pour les amateurs de cryptos, une autre question se pose : dans un contexte de tensions Iran-Israël, le bitcoin saura-t-il résister face à l’or ? Une interrogation qui prend tout son sens face aux récentes performances du métal jaune.